Publicité dans l’IA et commerce agentique : les défis du e-commerce conversationnel
• Les IA génératives se transforment progressivement en centres commerciaux conversationnels. La publicité va désormais s’intégrer au cœur des conversations qui s’y tiennent.
• Cette évolution peut brouiller la frontière entre conseil « objectif » et influence marchande et exposer à des risques inédits de manipulation cognitive et de biais algorithmiques.
• Un cadre juridique susceptible d’être appliqué au commerce conversationnel et au commerce agentique existe déjà, notamment en Europe.
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• Cette évolution peut brouiller la frontière entre conseil « objectif » et influence marchande et exposer à des risques inédits de manipulation cognitive et de biais algorithmiques.
• Un cadre juridique susceptible d’être appliqué au commerce conversationnel et au commerce agentique existe déjà, notamment en Europe.
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